La plupart des acteurs s’accordent aujourd’hui sur le fait que notre société moderne doit se développer de manière plus durable. Cela inclut la manière dont nous produisons et consommons des vêtements, des chaussures, des accessoires et d’autres textiles. Pratiquement toutes les grandes entreprises de vêtements en Suède ont aujourd'hui un travail en cours dans le domaine de la durabilité, en particulier dans la phase de production, mais aussi de plus en plus au niveau de l'utilisateur pour encourager une réutilisation et un recyclage accrus. Dans les grandes entreprises de vêtements, les responsables RSE et responsables du développement durable discutent aujourd'hui ouvertement de la manière dont ils travaillent pour réaligner leurs modèles commerciaux, leurs processus de production et leurs concepts de magasins vers une meilleure durabilité.
La mode durable consiste donc en partie à produire des vêtements, des chaussures et des accessoires de manière écologiquement et socio-économiquement durable, mais également à adopter des modes de consommation et d'utilisation plus durables, qui nécessitent des changements d'attitudes et de comportements individuels. Cependant, il existe de nombreuses façons pour les entreprises de mode de proposer une mode plus durable et pour les consommateurs de consommer de manière plus durable. Green Strategy a identifié sept formes de mode plus durable du point de vue du producteur et du consommateur.
La principale responsabilité des entreprises de mode est évidemment de modifier leurs pratiques et stratégies de production, de distribution et de marketing vers une plus grande durabilité. Mais les entreprises ont aussi la possibilité de contribuer à des modes de consommation plus durables. Certaines entreprises de mode suédoises proposent des vêtements d'occasion ou ont lancé des systèmes de location de vêtements et d'accessoires. D'autres entreprises se concentrent principalement sur la création de vêtements de haute qualité et au design intemporel, c'est-à-dire d'un style et d'une durabilité durables. D'autres entreprises (par exemple H&M) ont mis en place des systèmes de collecte et de recyclage qui soutiennent un recyclage accru des textiles. Certaines entreprises choisissent de s'associer à I:CO, par exemple H&M, Adidas, Jack&Jones, Puma et The North Face. Fabriquer des vêtements avec des textiles certifiés (selon les labels environnementaux et le commerce équitable) est une autre stratégie pour promouvoir des modes de consommation plus conscients.
La stratégie verte soutient toutes les stratégies et activités ci-dessus qui augmentent les performances d'une entreprise en matière de développement durable et encouragent des modes de production et de consommation plus durables.
les modes de consommation